[沃得专家] 美国留学公共关系专业课程设置

 公共关系专业是中国学生去美国留学申请的热门专业之一。在美国很多大学都设有公共关系专业，其中有14所名校值得大家一看。选择一个专业，不止要看学校知名与否，更要看课程是不是自己所喜欢的。美国公共关系专业大致分为三大对口方向，分别为：政府部门、NGO、企业。详细见以下对学校的介绍。

      
       1、南加州大学(University of Southern California)
      
       南加州大学的公共关系专业比较注重于策略方面的学习，所以她的PR叫策略公共关系(Strategic Public Relations)。基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关系管理、公关案例讨论、公共关系写作等。从课程设置上看，南加州大学的PR课程是能让学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。
      
       2、纽约大学(New York University)
      
       纽约大学的公共关系与企业传媒(Public Relations & Corporate Communications)与普通的公关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反纽约大学的这个专业却有两个二级的专业细分方向，分别是Public Relations Management和Corporate and Organizational Communications。顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者是针对企业内部的公关管理。专业设有8门核心课程，例如新闻媒介关系管理、公共关系写作、市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一些基础课程，例如公关理论与发展史、公关法律法规等。如果你本科是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课程，希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，纽约大学的公共关系与企业传媒是值得考虑的。
      
       3、波士顿大学(Boston University)
      
       波士顿大学的公共关系课程设置感觉是比较的基础，而且细分方向也比较笼统。基础课程包括当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业细分方向为non-profit, corporate和international。其实这三个细分方向的基础课程都一样，但根据选修课不同而定位不同。
      
       4、迈阿密大学(University of Miami)
      
       迈阿密大学的公共关系偏向于公关广告，关于广告的课程还是比较多的，例如国际广告与公共关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公共关系的管理，但是是以研讨会的形式进行。
      
       5、普渡大学(Purdue University)
      
       普渡大学的公共关系与问题管理(Public Relations and Issue Management)是理论与实际相结合的一个课程。正如这个专业的名字，前面的“公共关系”注重理论知识的学习，例如传媒理论与研究等课程，后面的“问题管理”注重培养学生对实际问题的分析与解决能力，这些问题的选材也是比较的广，主要是有关政治、国际关系管理、公共卫生、环境污染、危机处理等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会采用小组讨论和案例分析的形式进行。虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分，但是从导师的研究方向可以看出，学校的主要研究方向有Corporate Rhetoric，Health Campaigns, Social Marketing，Advertising，International Advertising and Communication，Ethnographic and Critical Studies和Health Media Campaigns。
      
       6、雪城大学(Syracuse University)
      
       雪城大学的PR课程比较基础，而且以理论授课为主，课程有传媒导论与实践、新闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。
      
       7、西北大学(Northwestern University)
      
       西北大学的整合营销传媒课程(Integrated Marketing Communications)是众所周知的了，它可以说是IMC之父。IMC的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程，它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外，课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。IMC的最大一个特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品、GM、奔驰等。核心课程都是与市场密切相关的，例如有营销金融、营销管理、数据库营销与分析等等。而西北大学的IMC有三个细分的方向，分别是Advertising, Public Relations和DDE (Direct, Database and E-Commerce Marketing)。这三个方向的教学侧重点是不一样的，Advertising是侧重学习如何宣传企业，如何制定广告策划方案，PR是侧重学习如何有效地对外对内沟通从而树立企业的形象，而DDE是学习如何有效地利用各种传播工具和方法进行合理宣传。
      
       8、佛罗里达大学(University of Florida)
      
       佛罗里达大学的公关专业即是大众传媒(Mass Communication)。课程多以理论知识学习为主，包括Public Relations Foundations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四门核心的课程，这些都是一些纯理论的课程，中间会穿插一些研究调查。
      
       9、德州奥斯丁分校(University of Texas – Austin)
      
       德州奥斯丁分校的公共关系是结合了公关、广告和商科学习的。它主要是培养学生的领导能力、分析能力以及解决实际问题的能力。德州奥斯丁分校的公共关系课程属于实用型，当然还是有一些理论课程，例如广告传媒导论、公共关系原理等。除此之外，还有一些比较实用的课程，例如新闻写作、公关策略、公关手段等。此课程提供四个方向，分别是Business Foundations Program，Women's Studies，Elements of Computing Program和United States Latino and Latin American Media Studies Concentration。
      
       10、美国大学(American University)
      
       美国大学的公共传媒(Public Communications)专业设置的重点在Communication上，这代表了学校会注重培养学生的传媒沟通能力，从而树立起企业的形象。核心课程包括策略沟通原则、传媒管理、传媒写作、公关实习等，而选修的课程包括行政传媒、计算机技能和社会营销。
      
       11、密歇根州立大学(Michigan State University)
      
       密歇根州立大学的公共关系课程的特色是交叉学科较多，专业性比较强。课程主要涉及到一些有关广告，公关，促销和直销方面的知识。但学校在PR的专业设置方面的信息比较少，所以不能更具体地进行说明。
      
       12、马凯特大学(Marquette University)
      
       马凯特大学的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识，是一个交叉学科比较多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究、营销传媒方案设计、广告传媒等。
      
       13、阿拉巴马大学(University of Alabama)
      
       阿拉巴马大学的广告与公共关系(Advertising & Public Relations)提供两种课程，一种是为期一年的，另一种是为期两年的。一年的课程是着重培养学生对广告与公关的理解能力、制定传媒策略能力、沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力;两年的课程主要是深层次地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。两年的课程比较注重知识的学习，而比较缺少实践的课程。
      
       14、奥本大学(Auburn University)
      
       奥本大学的公共关系与其他学校的差不多，主要课程都是包括公关导论、公关信息传播形式与设计、公关写作等。除了课程的学习，学校还会安排学生到一些广告公司实习。