[百科]美国留学：市场营销专业介绍

市场营销（Marketing）又称市场学、市场行销或行销学，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

      
       美国市场营销学以培养学生实用的营销职业技能为导向，所有课程集中研究市场营销领域的各种问题。课程专注于培养学生的数量分析技巧、研究方法、客户分析能力和战略性市场分析的能力，使学生能够从事市场研究、分析、策略、学术方面的职业。
      
       不过，美国开设MS Marketing项目的学校并不算多，排名靠前的学校有Northwest University, Columbia University, Johns Hopkins University, University of Southern California, University of Florida, University of Rochester, UIUC,等。因为美国研究生院中MS Marketing项目的稀少，这些排名靠前的学校具有一定的申请难度，收录学生的平均GPA在3.5左右，托福分数要求100以上，GMAT的平均分也要700分左右。
      
       Marketing 专业课程介绍
      
       部分商学院，比如Harvard、Sloan等，在第一年都会不分方向让学生修一些综合性课程，以此为第二年的学习打下专业基础；其他商学院则会根据area of study把课程（基础和专业）分配到两年中去。
      
       基础课程大概包括：
      
       •Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析
      
       •Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策
      
       •Communication for Managers 管理者沟通
      
       •Organizational Processes 组织化进程
      
       •Financial Accounting 金融会计
      
       •Team Project 小组项目
      
       此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择：
      
       核心课程如：
      
       •Marketing
      
       •General Marketing
      
       •Market Intelligence
      
       选修课程主要包括：
      
       •Global Marketing 国际市场
      
       •Consumer Behavior 客户行为学
      
       •Advertising & Integrated Com[FS:PAGE]munications 商业整体沟通
      
       •New Product Development 新产品开发
      
       •Marketing Research 市场研究
      
       •Pricing Strategies 价格战略
      
       •Managing Brands, Identity & Experiences 管理品牌、定位和经验
      
       •High Technology Marketing & Entrepreneurship 市场和创业
      
       •Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场
      
       市场营销专业的毕业生就业前景
      
       商科中的市场营销是中国学生赴美留学比较热门的专业。首先从就业率来说，历年来市场营销专业就业率平均达97%左右，是需求很大的一个专业，各类企业均需要。美国大学市场营销下面一般可分为几个不同的方向，如品牌管理、市场和奢侈品管理等，这些都是市场营销专业的分支。营销专业人才的薪资会高于其他行业，营销行业的薪资的终极体现是“多劳多得”，也就是说和自己的付出是成正比的。在美国,每年的职业排名前五的都会有销售,而且市场营销售人才每年都是紧缺人才。可以说,销售人员对社会进步的贡献是巨大的，目前中国的市场经济刚刚起步,各种企业各种行业对销售都日益重视，因为竞争会更激烈，新的商业模式也促使销售工作更加重要，直销，分销，网络，广告......可以说,营销无处不在，市场营销专业就业前景很好，因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。
      
       关于职业发展的方向有一下几个方面：银行、医院、大学、等服务或非赢利性机构也纷纷设立营销部门，职业领域宽也是很广阔的：广告、销售和销售管理、市场研究、零售、渠道管理、开发管理、品牌管理等。
      
       学习营销专业，需要学生具备良好的人际交往能力和交流沟通能力以及创造力，并且还需要学生市场营销、管理，销售等各方面广泛的知识，团队合作能力分析能力和洞察力。